Ronde tafelsessie 'Groene claims en Groene merken'

Groene claims
In 2024 is het voorstel voor de Richtlijn groene claims (‘Green Claims’) aangenomen. De verwachting is dat er in 2025 wetgeving komt. Dan bestaat de wettelijke verplichting om claims als “waterbesparend”, “biologisch afbreekbaar”, “100% recyclebaar” en dergelijke te onderbouwen. Dit Europese wetsvoorstel geldt voor alle soorten ‘groene’ claims, van producten en verpakkingen tot websites, van reclames tot merktekens en advertentiemateriaal. Bedrijven worden bovendien verplicht om omvangrijk bewijsmateriaal over milieumarketingclaims te verzamelen, voordat deze gebruikt mogen worden.
 
Wij bespreken aan de hand van praktijkvoorbeelden een aantal gevolgen voor de compliance van bedrijven, ter beoordeling van claims en het bewijsmateriaal. Ook gaan wij in op de geldende termijnen voor verificatie van claims en de rechtsgevolgen van overtreding van de nieuwe regels, zoals de mogelijkheid van de handhavende instantie om boetes op te leggen.
 
Daarnaast bespreken wij de huidige wet- en regelgeving over reclame en greenwashing, mede aan de hand van de Leidraad Duurzaamheidsclaims van de ACM.
 
Groene merken
Het registreren van groene merken is in opkomst. Bedrijven proberen zodoende een groen imago te creëren. Ook hiervoor geldt dat dit imago onderbouwd moet kunnen worden. Daarnaast zijn er specifieke regels over de toelaatbaarheid van dit soort ‘groene’ merken. Niet alle duurzaamheidsmerken kunnen geregistreerd worden, en niet alle merken kunnen zomaar als keurmerk dienen.
 
Wij bespreken wanneer groene merken voor registratie in aanmerking kunnen komen, de inschrijvingscriteria en de gronden voor weigering. Daarbij gaan wij in op recente jurisprudentie en de praktijk van het Europese en Benelux merkenbureau. Ook bespreken wij wanneer er bij groene merken sprake is van misleidende merken. 
 
Omdat inzicht in de (on)toelaatbaarheid van groene merken ook van groot belang is voor het voeren van en adverteren met zulke merken, staan wij ook stil bij groene claims in reclame.